廣告行業危機四伏

    首先是實力雄厚的互聯網媒體。它們倚仗自身強大的技術實力，極大強化了自身在廣告市場的分量，通過各種廣告管理系統直接為廣告主提供精準營銷服務。
    與此同時，數字技術也催生了一大批以技術為核心競爭力的新型專業化營銷公司，這些公司往往具有較強的數據分析、挖掘能力，依靠技術整合用戶和廣告資源，為廣告主提供跨平臺的精準廣告營銷。它們可能叫傳媒公司，或者科技公司，但是賺的卻是原本屬于廣告公司的錢。這批公司基本上都是才成立幾年的新公司，都有較強的技術屬性，大數據、算法、系統是它們的殺手锏。
    數字技術還帶來了一種叫做“程序化購買”的新模式，這種模式把媒體策劃與購買、效果評估與優化等都交給了程序去完成，進一步強化了互聯網公司和技術型營銷公司的作用，相應的，傳統廣告公司的作用進一步被削弱。